2024年第一個假期收官，旅游消費市場展現出強勁的活力。據文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，比2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，比2019年同期增長5.6%。

　　攜程研究院認為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續帶動旅游經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。

　　旅游消費市場迎來“開門紅”

　　元旦假期的到來，點燃了消費者的出游熱情。攜程平臺發布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，三天假期，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。同程旅行發布的《2024元旦假期旅行消費報告》顯示，平臺上，酒店、機票、火車票、景區門票、用車等業務預訂量均創下歷史同期新高，其中景區門票預訂量同比增長302%，與2020年同期相比增長了5倍。

　　用旅游開啟新的一年越來越成為人們生活必不可少的儀式感，不少旅游目的地的文旅活動也帶動整個城市的旅游消費熱度提升。比如，天津在今年冬季推出近200項文旅活動，包括跨年燈光秀、歡樂冰雪節、新年音樂會、美食嘉年華、新春燈展、非遺展演、年貨市集等，攜程數據顯示，今年元旦天津旅游訂單量同比去年提升了156%。

　　哈爾濱更是憑借冰雪游“贏麻了”。萬人蹦迪的哈爾濱冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暫停售票。攜程報告顯示，元旦哈爾濱的異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。

　　同程旅行數據顯示，元旦假期，哈爾濱旅游熱度環比上漲了240%，預計這一旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。值得一提的是，為迎接游客，哈爾濱的空姐在機場跳舞迎客，交響樂團在商場表演，鄂倫春族同胞帶著馴鹿出現在哈爾濱街頭與游客互動，連凍梨、凍柿子等水果都被餐廳切好擺盤再端給游客，熱情好客的哈爾濱通過社交媒體“一夜爆火”。

　　冰雪主題成為元旦文旅消費市場的主要增長點。同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%。冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是今年冰雪旅游的主要玩法。其中，哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場和頤和園成為元旦假期熱門景區前三名。哈爾濱冰雪大世界已經成為哈爾濱冬季旅游的“必打卡”景點，其冰雕景觀、冰雪演藝及豐富的冰上體驗項目吸引了眾多游客。北京的什剎海冰場和頤和園室外溜冰場于元旦假期前夕相繼開放，收獲了大量游客關注。

　　飛豬平臺也顯示，2024年元旦假期冰雪旅游預訂量比上個元旦假期增長126%，哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等成為冰雪游熱門目的地；而廣東、浙江、上海三地貢獻了全國三成左右的冰雪旅游預訂量。

　　此外，景美人少的小眾目的地依舊具有很高熱度，攜程平臺發布的元旦跨年黑馬目的地榜單上，排名前十分別是淄博（同比增長1628%）、鎮江（同比增長1568%）、嘉興（同比增長1380%）、紹興（同比增長1333%）、威海（1281%）、德陽（1250%）、濰坊（1081%）、景德鎮（1037%）、泰安（795%）和常州（775%）。

　　個性化需求提升

　　在冰雪旅游熱度攀升的同時，文化體驗、親子娛樂等休閑旅游的個性化需求也更加明顯。

　　馬蜂窩平臺數據顯示，Z世代客群以超60%的占比領跑元旦出行大軍，主題活動、演出、特色體驗更是他們最關注的跨年游要素，去主題樂園參加新年狂歡派對、體驗少數民族特色的迎新習俗等都是年輕人開啟新年的心儀之選，平臺上，“跨年煙花”“跨年演唱會”等熱度同比上漲187%和249%。

　　攜程數據顯示，元旦假期選擇“全躺去冰”休閑過節的游客不在少數。元旦期間，國內酒店訂單量同比增長177%，親子房訂單同比增長131%，有不少親子家庭選擇躺著“遛娃”。與此同時，越來越多游客希望在旅途中帶上“毛孩子”一起看風景，2024年元旦寵物友好型酒店的訂單量同比增長120%，主要客群年齡集中在00后與95后。

　　隨著個性化、定制化旅游需求的增長，更多游客愿意請專業定制師設計一場旅行。攜程報告顯示，今年元旦假期，定制游訂單同比增長290%；定制游平均一張訂單花費約1.67萬元，人均花費約3200元，花費同比上漲12%。最受定制游客歡迎的國內目的地有哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納等地。

　　元旦出行的定制人群中，占比最高的是30~35歲人群，90后成為定制游的主力軍；近25%的用戶是帶娃出行，每四組訂單中就有一組是親子家庭；此外，帶老人旅行的訂單占比14%。有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最遠的用戶打算去布宜諾斯艾利斯跨年，最早的用戶2022年4月就預訂了這次元旦的行程。

　　值得一提的是，隨著各大郵輪開始重啟中國出發航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進入人們的心愿清單。攜程報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環比上月增長231%，國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票在攜程平臺上提前1個半月就售罄了。